Perfekte Landing Pages erstellen: Ein Leitfaden mit Best Practices und 11 Beispielen bekannter Marken

Eine gut gestaltete Landing Page kann den Unterschied zwischen einem erfolgreichen und einem gescheiterten Marketingprojekt ausmachen. Eine Landing Page dient dazu, Besucher auf eine bestimmte Handlung hinzuführen – sei es eine Anmeldung, ein Kauf oder eine andere Conversion. In diesem Leitfaden erfährst du, wie du perfekte Landing Pages erstellen kannst und erhältst inspirierende Beispiele von bekannten Marken, die es richtig gemacht haben.

Anatomie einer hochkonvertierenden Landing Page:

1. Hero-Bereich

Laut einer Studie von Google dauert es nur 0,05 Sekunden, bis Nutzer eine Meinung über eine Website bilden. Der erste Eindruck ist also entscheidend. Der Hero-Bereich ist die erste Sektion, die Besucher sehen und sollte sofort klar machen:

• Was du machst
• Warum du anders bist
• Welche Hauptvorteile du bietest
• Wie man startet

Ein Hero-Bereich sollte folgende Elemente enthalten:

• Überschrift: Aufmerksamkeit erregen, prägnant und relevant.
• Unterüberschrift: Kontext zur Hauptüberschrift bieten und das Interesse weiter wecken.
• Visuelle Elemente: Ansprechende Bilder oder Videos, die die Botschaft unterstützen.

2. Einzigartiges Wertversprechen (UVP)

Das UVP beantwortet die Frage: "Warum sollte ich dein Produkt oder deine Dienstleistung anderen vorziehen?" Hier hast du die Möglichkeit, deine Lösung und die besonderen Merkmale deines Angebots hervorzuheben. Dies kann in Form von Bulletpoints, Grafiken, Statistiken, Testimonials, Produktdemos oder Screenshots erfolgen.

3. Call to Action (CTA)

Ein gut gestalteter CTA führt Besucher zu der gewünschten Handlung. Zu den gängigen Formaten gehören:

• Button: Klarer Text wie "Jetzt anmelden", "Jetzt kaufen" oder "Mehr erfahren".
• Textlink: Auffällig gestaltet, um ihn von normalem Text abzuheben.
• Formular: Für Lead-Generierung kann ein Formular zur Dateneingabe und -übermittlung genutzt werden.
• Popup: Für spezielle Angebote oder zur Erfassung von E-Mail-Anmeldungen.

4. Social Proof

Einer der besten Wege, Vertrauen aufzubauen, ist der Nachweis, dass andere von deinem Produkt profitieren. Dazu gehören:

• Kundenreferenzen
• Fallstudien
• Nutzerbewertungen und -rezensionen
• Kundenlogos
• Social Media Erwähnungen
• User-generated Content
• Vertrauenssiegel

5. Das Team

Zeige die Menschen hinter deinem Unternehmen, um Vertrauen zu schaffen. Dies kann potenziellen Kunden helfen, sich wohler zu fühlen, insbesondere wenn sie in ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung investieren.

6. Preise

Eine klare und transparente Preisgestaltung hilft, Einwände auszuräumen. Besucher möchten wissen, was sie erwartet, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen.

7. Häufig gestellte Fragen (FAQs)

Trotz aller Informationen und Demos werden Besucher immer noch Fragen haben. Ein FAQ-Bereich beantwortet die häufigsten Fragen direkt und hilft, letzte Zweifel auszuräumen.

8. Kontaktinformationen und Support

Biete eine Möglichkeit zur Kontaktaufnahme für weitere Fragen, sei es durch eine Telefonnummer, E-Mail-Adresse, ein Kontaktformular oder einen Live-Chat.

Best Practices für Landing Pages

Klare und überzeugende Texte

Verwende klare und prägnante Sprache, um deine Botschaft effektiv zu kommunizieren. Konzentriere dich auf Vorteile statt auf Funktionen und gehe auf mögliche Bedenken der Besucher ein.

Dringlichkeit und Knappheit nutzen

Verwende Countdown-Timer, zeitlich begrenzte Angebote oder Nachrichten über begrenzte Verfügbarkeit, um Besucher zu motivieren, sofort zu handeln.

Personalisierung

Personalisierte Inhalte konvertieren um 202% besser als nicht-personalisierte Inhalte. Nutze Techniken wie dynamische Inhalte oder zielgerichtete Botschaften basierend auf demografischen Daten, Verhalten oder Vorlieben der Besucher.

Performance und Ladegeschwindigkeit optimieren

Seiten, die in einer Sekunde laden, konvertieren dreimal besser als solche, die fünf Sekunden benötigen. Optimiere Bilder und verwende Caching-Techniken, um die Ladezeiten zu verkürzen.

UX Design-Prinzipien beachten

Gestalte deine Landing Page durchdacht mit sorgfältig ausgewählten visuellen Elementen, interaktiven Elementen, Layouts, Typografie und Farben. Diese Elemente sollten markenkonform sein und bei deiner Zielgruppe Anklang finden.

Mobile-Responsive Design priorisieren

Implementiere responsive Design-Techniken wie flexible Layouts, skalierbare Bilder und touch-freundliche Navigation, um mobile Nutzer anzusprechen und die Engagement- und Konversionsrate auf allen Plattformen zu maximieren.

Struktur mit Bedacht gestalten

Die Struktur und das Layout deiner Webseite spielen eine große Rolle bei der Steigerung der Konversionsrate. Nutze visuelle Hierarchie, Weißraum und Richtungsanzeiger, um wichtige Elemente hervorzuheben und Ablenkungen zu minimieren.

A/B-Testing

Führe A/B-Tests mit verschiedenen Varianten deiner Landing Page durch (z. B. Überschriften, visuelle Elemente, CTAs), um die effektivsten Elemente zu identifizieren.

Benutzerfreundliche Formulare

Optimiere Formulare für Benutzerfreundlichkeit und Konversion auf allen Geräten. Verwende klare Beschriftungen, Eingabevalidierungen und Fehlermeldungen, um Besucher zu leiten. Halte das Formular so kurz und einfach wie möglich, indem du nur nach den notwendigsten Informationen fragst.

Beispiele für herausragende Landing Pages

1. DoorDash Dasher

DoorDash's Dasher-Anmeldeseite ist gezielt darauf ausgelegt, die Konversionsrate zu maximieren. Die Seite spricht die Zielgruppe mit einer klaren Botschaft an: "Your time. Your goals. You're the boss." Diese Botschaft wird durch Testimonials und eine umfassende FAQ-Sektion unterstützt, die mögliche Fragen und Bedenken sofort ausräumen.

2. Figma

Figma's UI Design Tool Landing Page beeindruckt mit einem klaren, modernen Design und fokussiert sich auf die kollaborativen Vorteile der Plattform. Durch gezielte CTA-Buttons und Testimonials von bekannten Marken wird die Glaubwürdigkeit gestärkt und potenzielle Kunden überzeugt.

3. Apple Mac Pro

Apple's Mac Pro Landing Page besticht durch minimalistisches Design und hochauflösende Produktbilder. Subtile Animationen und eine intuitive Navigation sorgen für ein nahtloses Benutzererlebnis, während detaillierte Produktinformationen und CTAs am Ende der Seite die Konversion fördern.

4. Miro

Miro's Brainstorming Landing Page kombiniert auffällige Typografie und lebendige Farben, um die Produktvorteile hervorzuheben. Durch interaktive Elemente und unterstützende Ressourcen wie Templates und Guides wird die Glaubwürdigkeit und der Wert des Produkts unterstrichen.

5. Webflow Designer

Webflow's Designer Landing Page nutzt einen Parallax-Effekt, um die umfassenden Fähigkeiten des Tools zu präsentieren. Eine klare Struktur und dynamische Grafiken führen den Besucher durch die Funktionen, während etablierte Unternehmenslogos im abschließenden Abschnitt die Glaubwürdigkeit erhöhen.

6. Dropbox Sign

Dropbox Sign's Landing Page setzt auf ein sauberes, nutzerzentriertes Design mit informativen Dropdowns und einer abschließenden CTA, die Besucher zur kostenlosen Nutzung auffordert. Die ästhetische Gestaltung unterstützt die Botschaft der Plattform und erleichtert die Konversion.

7. Slack

Slack's Homepage überzeugt durch eine gut organisierte Struktur und gezielte CTAs. Testimonials und Schlüsselmerkmale der Plattform werden klar präsentiert, was das Vertrauen der Besucher stärkt und zur kostenlosen Nutzung einlädt.

8. Drive with Uber

Uber's Drive Landing Page fokussiert sich auf die Onboarding-Prozess und eliminiert unnötige Informationen. Die klare und effiziente Gestaltung macht es potenziellen Fahrern leicht, sich anzumelden, und steigert so die Konversionsrate.

9. Airbnb Host Homes

Airbnb's Host Homes Landing Page bietet eine pragmatische Darstellung der Vorteile des Hostings. Durch klare Informationen, eine FAQ-Sektion und eine finale CTA wird der Besucher zur Konversion geführt.

10. Gemnote

Gemnote's Sourcing & Production Landing Page beeindruckt durch visuell ansprechendes Design und kreative Animationen. Die detaillierte Darstellung der Anpassungsmöglichkeiten und die Nutzung von visuellen Effekten heben die Marke von der Konkurrenz ab.

11. Loom for Marketing

Loom's Marketing Landing Page ist informativ und gleichzeitig ansprechend gestaltet. Die klare Struktur und die unterstützenden Grafiken führen den Besucher durch die Vorteile der Plattform und machen die Nutzung der Marketing-Tools von Loom besonders attraktiv.

Fazit

Die Erstellung einer perfekten Landing Page erfordert eine durchdachte Kombination aus ansprechendem Design, klarer Botschaft und gezielten Call to Actions. Durch das Beachten der genannten Best Practices und das Lernen von den erfolgreichen Beispielen bekannter Marken kannst du sicherstellen, dass deine Landing Pages nicht nur ansprechend, sondern auch hochkonvertierend sind. Nutze diese Tipps und Beispiele, um deine eigenen Landing Pages zu optimieren und deine Konversionsrate zu steigern.