Instagram Werbung schalten: Schritt-für-Schritt-Anleitung

Instagram ist eine der führenden Plattformen für Social Media Marketing und bietet Unternehmen eine effektive Möglichkeit, ihre Zielgruppen zu erreichen. Ob du deine Markenbekanntheit steigern, mehr Traffic auf deine Website lenken oder Verkäufe fördern möchtest – Instagram-Werbung kann dir dabei helfen, deine Geschäftsziele zu erreichen. In dieser ausführlichen Schritt-für-Schritt-Anleitung erfährst du, wie du Instagram-Werbung direkt aus der App und über den Meta-Werbeanzeigenmanager schaltest.

Werbung auf Instagram direkt aus der App schalten

Schritt 1: Business Account erstellen

Um Werbung direkt in der Instagram-App zu erstellen, benötigst du einen Instagram Business Account. Gehe dazu in die Einstellungen deines Accounts und wechsle zu einem Business Profil.

1. Öffne die Instagram-App und gehe zu deinem Profil.
2. Tippe auf die drei Linien oben rechts und gehe zu den „Einstellungen“.
3. Wähle „Konto“ und dann „Zum professionellen Konto wechseln“.
4. Wähle „Business“ als Kontotyp aus und folge den Anweisungen, um dein Profil zu vervollständigen.

Schritt 2: Beitrag hervorheben

Beachte, dass du Anzeigen in der Instagram-App nur aus bereits veröffentlichten Beiträgen erstellen kannst.

1. Gehe zu deinem Profil und wähle den Beitrag aus, den du hervorheben möchtest.
2. Klicke direkt unter dem veröffentlichten Inhalt auf „Beitrag bewerben“.
3. Alternativ kannst du im „Professional-Dashboard“ unter „Werbetools“ Top-Beiträge auswählen oder einen Beitrag manuell auswählen, den du bewerben möchtest.

Schritt 3: Anzeigengestaltung

Nachdem du einen Beitrag ausgewählt hast, musst du die folgenden Parameter definieren:

• Promotion-Ziel: Wähle das Ziel deiner Kampagne, z.B. mehr Profilbesuche, Websiteklicks oder Nachrichten.
• Zielgruppe: Bestimme, ob die Zielgruppe automatisch von Instagram gewählt wird oder ob du sie manuell definieren möchtest. Manuelle Optionen umfassen Standort, Interessen und demografische Merkmale.
• Budget: Lege dein Tagesbudget fest (mindestens 1 Euro pro Tag) und bestimme die Gesamtlaufzeit der Kampagne.
• Laufzeit: Wähle das Start- und Enddatum deiner Kampagne.

Schritt 4: Beitrag bewerben

Nachdem du alle Parameter angegeben hast, klicke auf „Beitrag bewerben“. Deine Anzeige wird nun von Instagram überprüft und nach der Freigabe automatisch geschaltet.

Instagram-Werbung schalten mit dem Werbeanzeigenmanager

Der Meta-Werbeanzeigenmanager bietet eine umfassendere Möglichkeit, Instagram-Ads zu gestalten und die Platzierung genauer zu steuern. Hier erfährst du Schritt für Schritt, wie du mit dem Werbeanzeigenmanager auf Instagram Werbung schaltest.

Schritt 1: Business Account erstellen und mit Facebook-Seite verknüpfen

1. Öffne die Instagram-App und gehe zu deinen „Einstellungen“.
2. Wähle „Konto“ und dann „Zu professionellem Konto wechseln“.
3. Definiere eine Kategorie für dein Unternehmen und wähle „Business“ als Profiltyp.
4. Verknüpfe dein Instagram-Profil mit einer Facebook-Seite, um erweiterte Werbefunktionen zu nutzen.

Schritt 2: Kampagne starten und Ziel festlegen

1. Besuche den Meta-Werbeanzeigenmanager und klicke auf die grüne Schaltfläche „+Erstellen“.

2. Entscheide dich für eine Buchungsart: Auktion (flexible Preise) oder Reservierung (festgelegte Preise im Voraus).

3. Wähle dein Kampagnenziel, z.B. Markenbekanntheit, Traffic oder Conversions.

Du hast die Auswahl zwischen:

Bekanntheit

• Markenbekanntheit
• Reichweite
• Videoaufrufe
• Bekanntheit deines Store-Standorts

Traffic

• Links-Klicks
• Landingpage-Aufrufe
• Messenger, Instagram, WhatsApp
• Anrufe

Interaktionen

• Messenger, Instagram, WhatsApp
• Videoaufrufe
• Beitragsinteraktionen
• Conversions
• Anrufe

Leads

• Instant Formulare
• Messenger und Instagram
• Conversions
• Anrufe

App-Promotion

• App-Installationen
• App-Events

Umsatz

• Conversions
• Katalogverkäufe
• Messenger, Instagram und WhatsApp
• Anrufe

4. Gib deiner Kampagne einen Namen und lege bei Bedarf ein Ausgabenlimit fest.

Schritt 3: Performanceziel, Laufzeit und Budget festlegen

1. Definiere dein Performanceziel, z.B. Interaktionen oder Videoaufrufe.
2. Lege das Tages- oder Laufzeitbudget fest.
3. Bestimme die Laufzeit der Kampagne und wähle gegebenenfalls spezifische Tage und Uhrzeiten für die Anzeigenschaltung.

Schritt 4: Zielgruppe definieren

1. Wähle die Zielgruppe für deine Anzeige basierend auf Standort, Alter, Geschlecht, Interessen und Verhalten.
2. Nutze die „Reichweitenprognose“ im Werbeanzeigenmanager, um den Einfluss deines Targetings zu sehen und sicherzustellen, dass deine Zielgruppe spezifisch genug ist.

Schritt 5: Anzeigenplatzierung – automatisch oder manuell?

1. Wähle die Platzierung deiner Anzeigen: „Advantage-Platzierung“ (automatisch) oder „manuelle Platzierung“.
2. Bei der manuellen Platzierung kannst du festlegen, dass deine Anzeigen nur auf Instagram geschaltet werden, z.B. im Feed, in Stories oder im Explore-Bereich.

Schritt 6: Anzeige entwerfen

1. Wähle das Anzeigenformat: Einzelnes Bild, Video, Karussell oder Collection.
2. Lade deine Medien hoch und schreibe den Anzeigentext.
3. Füge eine URL hinzu, die über den Call-to-Action (CTA) Button erreichbar ist.
4. Wähle einen passenden CTA, z.B. „Jetzt kaufen“, „Mehr erfahren“ oder „Registrieren“.
5. Überprüfe die Anzeigevorschau und klicke auf „Veröffentlichen“.

Tipp: Gestalten Sie eine Anzeige zusammen mit einem Creator oder einer Influencerin können Sie „Partnership Ad“ aktivieren, um den Partnership Ad-Code zu generieren.

Best Practices für erfolgreiche Instagram-Werbung

1. Hochwertige visuelle Inhalte: Nutze professionelle und ansprechende Bilder und Videos, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen.
2. Konsistente Markenbotschaft: Stelle sicher, dass deine Anzeige zur Markenidentität passt und eine klare Botschaft vermittelt.
3. Eindeutiger CTA: Ein klarer und überzeugender Call-to-Action ist entscheidend, um die Nutzer zur gewünschten Handlung zu führen.
4. Testen und Optimieren: Führe A/B-Tests durch, um herauszufinden, welche Anzeigen am besten performen. Optimiere deine Kampagnen regelmäßig basierend auf den Ergebnissen.
5. Relevante Zielgruppenansprache: Richte deine Anzeigen präzise auf die Zielgruppe aus, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
6. Nutze Story-Anzeigen: Story-Anzeigen bieten eine hervorragende Möglichkeit, temporäre Angebote oder Aktionen zu bewerben und die Interaktion zu steigern.

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Mit über einer Milliarde aktiven Nutzern weltweit bietet Instagram eine unschlagbare Plattform, um deine Zielgruppe zu erreichen. Instagram-Werbung ermöglicht es dir, visuell ansprechende Anzeigen zu erstellen, die nahtlos in den Feed deiner potenziellen Kunden integriert werden. Bevor wir in die Details einsteigen, schauen wir uns die verschiedenen Arten von Instagram-Anzeigen an.

Arten von Instagram-Anzeigen

1. Fotoanzeigen

Fotoanzeigen sind einfache und effektive visuelle Anzeigen, die im Feed der Nutzer erscheinen. Sie bestehen aus einem Bild und einer kurzen Beschreibung.

2. Videoanzeigen

Videoanzeigen können bis zu 60 Sekunden lang sein und eignen sich hervorragend, um deine Botschaft in bewegten Bildern zu präsentieren.

3. Karussellanzeigen

Karussellanzeigen ermöglichen es dir, mehrere Bilder oder Videos in einer einzigen Anzeige zu präsentieren. Nutzer können durch die verschiedenen Medien blättern, was ideal für Produktpräsentationen ist.

4. Story-Anzeigen

Story-Anzeigen erscheinen zwischen den Stories der Nutzer und sind für 24 Stunden sichtbar. Sie bieten eine hervorragende Möglichkeit, temporäre Angebote oder Aktionen zu bewerben.

5. Collection-Anzeigen

Collection-Anzeigen kombinieren Videos, Bilder und Produktkataloge, um ein immersives Einkaufserlebnis direkt auf Instagram zu bieten.

6. Explore-Anzeigen

Explore-Anzeigen erscheinen im Explore-Bereich von Instagram, wo Nutzer neue Inhalte entdecken. Diese Anzeigen sind ideal, um eine breitere Zielgruppe zu erreichen.

Fazit

Instagram-Werbung bietet eine leistungsstarke Plattform, um deine Zielgruppe zu erreichen und deine Geschäftsziele zu fördern. Mit der richtigen Strategie und den oben genannten Schritten kannst du effektive Anzeigenkampagnen erstellen, die hohe Konversionsraten erzielen. Nutze die vielfältigen Werbemöglichkeiten von Instagram, um deine Marke zu stärken und dein Business auf das nächste Level zu heben.